La newsletter : Exemple à suivre et modèles à appliquer pour trouver le contenu qui te correspond
En 2023, il est devenu indispensable de créer une newsletter.
Envoyer un e-mail récurrent est le meilleur moyen de créer un rendez-vous attendu par ton audience et ainsi de nouer une relation de confiance avec elle.
Pour qu'à long terme, tu puisses lui proposer ton produit/service dans les meilleures conditions.
Et ce, peu importe le secteur dans lequel tu es : e-commerce, retail, service, etc...
Ok, mais maintenant qu'on a dit ça, comment faire ? Quoi écrire ? Qu'est ce que tu dois envoyer à tes lecteurs ?
C'est justement ce qu'on va voir ensemble aujourd'hui. Alors, prépare-toi, parce qu'après cette lecture, tu seras capable d'écrire le premier jet de ta newsletter.
C'est parti ! 🔥
Au programme dans cet article :
- 5 exemples de Newlsetters qui ont fait leurs preuves
- Du contenu pour t'inspirer et créer de la (vraie) valeur ajoutée
- La méthode pour trouver un modèle de Newsletter qui te ressemble
- Comment trouver un contenu qui correspond (parfaitement) à ton audience
5 exemples de Newsletters à absolument connaître (typologies pour t'inspirer).
Pour commencer, voici un tableau qui récapitule les 5 typologies de Newsltter que tu peu lancer dès demain, avec leurs avantages et inconvénients.
Bon, ça c'est top si tu voulais une information rapide en survolant l'article. 😏
Mais maintenant, rentrons un peu plus dans le détail du contenu de chaque typologie. Tout d'abord...
1- Les newsletters de curation
Quelques modèles : La Growth Semaine, GrowthLetter, les ressources de la Missive (tu connais ? 👆)
Ces newsletters ont un parti pris simple : compiler, analyser et vulgariser du contenu externe en un tout digeste et actionnable.
Ce format présente des tonnes d’avantages :
- Tu te contentes de coucher sur le papier un travail de curation que tu fais déjà.
- Page blanche impossible : tu fais levier de l’actualité et du contenu des autres pour produire ton propre contenu.
- Tu n’as en général pas besoin de rentrer en profondeur dans les sujets. L’objectif principal de ce format est la synthèse, pas l’exhaustivité.
- Ce format est idéal pour une réutilisation sous d’autres formes (bases de données de connaissances, notamment), que tu peux valoriser à de multiples égards.
- Travail de création facilité. Fini le syndrome de l’imposteur : tu te contentes de documenter les productions des autres.
2- Les newsletters de Documentation-in-public
Voici un exemple de ce format : la newsletter de Demand Curve (capture d'écran juste au-dessus) 👆.
Dans cette newsletter, ils vont mettre en avant, chaque semaine, leurs expériences Growth les plus fructueuses.
Ici, l’objectif est de présenter tes propres réflexions, de façon modulaire.
Faire une mise à jour des dernières expérimentations que tu as menées.
Un peu comme un patchwork d’idées disparates dans lesquelles puiser.
Le gros avantage de ce format est qu’il te permet d’aborder une multitude de sujets sans cloisonnement, tout en mettant en scène tes apprentissages et tes accomplissements et en donnant ton point de vue.
Vois-le comme un journal de bord qui te permet de documenter tes retours d’expériences, qu’il s’agisse de ce que tu produis pour tes clients ou pour ta propre boîte.
L’effet de levier est tripartite :
- Tu partages à peu de frais la documentation que tu produis déjà en interne
- Tu valorises tes accomplissements en les rendants visibles
- Tu apportes une valeur ciblée à tes futurs prospects.
3- Les newsletters de Micro-cours
Exemples : Scalezia et la Missive (encore eux…) 👆, Justin Welsh , Sales Gorillas.
Le principe est simple : tu partages, dans un article dédié, un condensé de ton savoir sur une thématique donnée.
Chaque édition répond à un Job-to-be-done précis.
Il doit enseigner à ton audience une compétence précise, au moyen d’un contenu concret et didactique.
Ce format est sans nul doute le plus fastidieux de tous.
En revanche, il est aussi celui qui te génère le plus d’effets à long terme.
Pour une raison simple : c’est celui, de loin, qui te crédibilise le plus, tout en te positionnant comme expert absolu de ta thématique, renforçant ainsi sans égal ton image de marque.
Le micro-cours est le format le plus à même de constituer une barrière à l’entrée éditoriale forte.
Il est facile de lancer une newsletter de curation.
En revanche, envoyer un micro-cours de qualité chaque semaine demande un haut niveau d’investissement et de maîtrise.
Mais en réalité, c'est un travail marketing qui te permet de bénéficier d'autres avantages.
Car les effets de leviers sont, là aussi, nombreux. Tu peux réutiliser ces micro-cours :
- En tant qu’articles publiés sur ton blog,
- En tant que script de vidéo ou de podcast,
- En tant que matériau pour du contenu viral (carrousels, threads, etc.),
- En tant que contenu interne pour faire monter ton équipe en compétences.
Tu n'auras plus qu'à modifier le Copywriting et la mise en page pour recycler ces contenus.
D’une pierre, dix coups.
4- Les Newsletters de revue d’actualité
Exemples : Marketing Brew, Morning Brew 👆, Growth Daily, Kiosque actus : newsletters de l’Education Nationale
Les newsletters de relais d’actus présentent un avantage majeur : ne jamais être à court de trucs à raconter.
En revanche, ce format va de pair avec un inconvénient notoire : sa nature impersonnelle par design.
Car tu te fais le relais d’événements externes, ceux-ci ne laissent que peu de place à ta patte de créateur.
Il te faudra donc faire les aménagements (analyse, tonalité, style) qui s’imposent de sorte à insuffler ta personnalité au sein de tes productions.
5- Les newsletters d'Études de cas et d'analyse
Exemples : Growth.design, How I’d Grow, Wild Marketer 👆
Ce format présente un avantage majeur : il va de pair avec une réserve inépuisable d’idées à exploiter.
Les newsletters d’analyse sont un excellent moyen de démontrer ton expertise et tes connaissances, tout en prodiguant une valeur conceptualisée à ton audience.
Mais pas que. Car l’énorme avantage d’analyser des entités ou événements, c'est que tu peux t’assurer de sélectionner des sujets à faire potentiel de viralité.
Un potentiel dont tu pourras faire levier pour faciliter la distribution de ta newsletter, et générer toujours plus d’inscriptions.
Quelques cas d’usages :
- "J’analyse la stratégie [THÉMATIQUE] de [ENTREPRISE CONNUE]."
- “Je décrypte les dessous de [ÉVÉNEMENT VIRAL].”
- “Je repense [STRATÉGIE/ASSET] de [ENTREPRISE CONNUE]."
En bref : tout autant d’opportunités de mettre en scène ton expertise en la confrontant à un sujet qui résonne, de fait, avec ton audience.
Quel contenu dans une newsletter ? La méthode pour trouver des idées
Qui dit créer une Newsletter, dit créer un concept. Un concept clair, cohérent avec ton positionnement, et surtout : qui délivre le plus de valeur possible à ton audience.
Le truc, c’est que trouver la bonne ligne éditoriale n’est jamais chose aisée.
Mais il y a une bonne nouvelle.
Une ligne éditoriale n’est pas figée dans le temps. Elle évolue en continu, fruit d’expérimentations constantes et d’appétences créatives qui s’affinent.
Et tout comme ton entreprise doit trouver son Product/Market Fit, il te faut, en tant que créateur, trouver ton Creator/Audience Fit.
Trouver quel contenu mettre dans ta Newlsetter : Le Creator/Audience Fit
Ta newsletter est le point de rencontre qui te permet de concilier tes propres enjeux avec ceux de tes inscrits.
En gros, de trouver le moyen de satisfaire tes propres besoins en recherche, documentation, compilation, écriture (sans parler des enjeux Marketing de distribution), tout en satisfaisant les besoins de ton audience en contenu, information et connaissances de qualité.
On en revient à une notion élémentaire en Marketing : celle du Job-to-be-done. C’est-à-dire la tâche que ton lecteur cherche à accomplir.
Autrement dit : le problème qu’il cherche à résoudre par le biais de la lecture de ta newsletter.
Ici, tu dois trouver un concept à l’intersection entre ton propre Job-to-be-done, et celui de tes inscrits.
Ce n’est qu’au prix de cette conciliation que tu t’assureras de perdurer dans l’effort.
Car n’oublie pas : le travail de création de contenu est avant tout un travail personnel et égoïste.
Tu te dois de produire un contenu qui t’apporte autant qu’il apporte à ceux qui le consomment. 💌
Prends le temps de définir tes attentes et celles de ton audience. Pour ce faire, je te recommande de parler à deux avatars :
- Toi d’il y a 6-12 mois. 💁
A qui tu transmets les apprentissages qui lui auraient permis de progresser plus vite vers ses objectifs (et d’éviter les erreurs qu’il a pu commettre). - Ton client idéal. 💁
Celui à qui ton produit et ton expertise apportent le plus de valeur. Penses ta newsletter comme une passerelle de savoir qui lui permet de résoudre son problème de quelques % chaque semaine.
Ne poursuis surtout pas cette idée chimérique du “concept parfait”.
Choisis celui qui t’inspire le plus à l’instant-t, et commence à écrire.
Pense ta ligne éditoriale comme un flux, qui évolue à chaque nouvel envoi.
L’objectif d'une newsletter n’est pas de faire “bien”, mais de faire un peu mieux d’une édition à l’autre.
Rien n’est figé dans le marbre. On appelle ça l'évolutivité éditoriale.
Ton concept peut, doit et va évoluer au gré :
- De ton aisance
- De tes aspirations
- Des retours de ton audience.
C'est ainsi que tu trouveras la newsletter qui correspond le mieux à ton audience et à ton business.
Newsletter exemple : Conclusion et points à retenir
Si tu devais retenir trois choses dans cet article, voilà ce que c'est :
1) Il existe une multitude de concepts et de lignes éditoriales.
Nous en avons énuméré 5 :
- Newsletter de curation (découvertes et vulgarisation)
- Newslettter de retour d'expériences (Documentation-in-public)
- Newsletter pédagogique (avec des cours sur des thématiques précises)
- Newsletter de partage d'informations liées à l'actualité (news, veille informationnelle, etc...)
- Newsletter d'étude de cas et d'analyses précises (d'un site web, du Copywriting d'un message, d'une stratégie, etc...)
2) Ils convergent tous vers le même objectif : apporter une valeur ciblée, intelligible et actionnable auprès d’une audience définie.
3) Une ligne éditoriale n’est pas figée. Elle est évolutive. Chaque nouvel envoi est une opportunité d’itération.
Car, n’oublie pas : comme pour tout type de contenu, la réussite de ta newsletter ne se joue jamais en une, deux ou cinq éditions.
Elle se construit brique par brique, semaine après semaine, envoi après envoi.
Tu pourras ensuite intercaler entre tes envois quelques e-mails marketing, dans lesquels tu pourras insérer un appel à l'action bien logique et à terme, booster tes taux de conversion grâce à ton travail de Branding.
Tu possèdes désormais toutes les connaissances nécessaires pour poser les bases de ta future newsletter, ou presque... il s'agirait maintenant de savoir :
- Comment créer une stratégie qui fonctionne dans le temps,
- Quels outils tu dois absolument utiliser,
- comment délivrer un max d'emails...
En fait, tu n'as plus qu'à faire un tour sur notre article et avoir toutes les armes pour créer une Newsletter qui performe vraiment.
Et regarder tes courbes s'envoler. 🚀
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